Cas concret : la refonte de marque de Klee Capital Venture, éditeur de logiciel pour le private equity.
Dans la finance, un site internet ne se contente pas de présenter une offre : il doit prouver qu'on peut confier à l'entreprise des données sensibles et des actifs considérables. Avant le moindre rendez-vous, un prospect (gestionnaire, investisseur institutionnel, administrateur de fonds) se fait une opinion en quelques secondes sur la page d'accueil. Si le site est confus ou daté, le doute s'installe ; s'il est clair, structuré et maîtrisé, la confiance précède la démo.
J'ai eu la chance de mener cette refonte pour un acteur particulièrement solide : Klee Capital Venture, éditeur du logiciel CV4 et filiale du groupe Klee. Refonte complète du site institutionnel :
Dans cet article, je détaille les choix qui font qu'un site financier inspire confiance et convertit, sur un projet réel et exigeant.
Avant de parler design, il faut comprendre qui l'on met en valeur car un bon site ne crée pas une crédibilité, il la révèle. Et la matière, ici, était dense.
Klee Capital Venture édite CV4 depuis 17 ans, un logiciel dédié à la gestion en private equity et non coté. L'entreprise est une filiale du groupe Klee, groupe IT français de plus de 1 000 collaborateurs (128 M€ de chiffre d'affaires en 2023), avec ses propres datacenters certifiés. En 2024, CV4 a été distingué d'un Award « meilleure initiative innovante en faveur de l'investissement dans les actifs réels » lors de l'AM Tech Day. Et la solution est utilisée par des maisons prestigieuses du capital-investissement (Sofinnova Partners, Seven 2, Merieux Equity Partners).
Tout l'enjeu d'une refonte, dans ce contexte, c'est de faire en sorte que le site soit à la hauteur de cette réalité : aussi sérieux, aussi solide, aussi premium que l'entreprise qu'il représente.
Refondre un site financier ne répond pas aux mêmes règles qu'un site grand public. Trois contraintes le structurent.
Le cycle de décision est long et la première visite est un test de crédibilité. Le site doit rassurer immédiatement : sobriété, hiérarchie claire, preuves (ancienneté, chiffres clés, références, récompenses). On vend de la fiabilité, le site doit en être la démonstration vivante.
Klee Capital Venture s'adresse à trois profils très différents, qui ne cherchent pas la même chose :
Un site financier réussi ne parle pas « à tout le monde » d'une seule voix : il guide chaque profil vers ce qui le concerne.
Huit modules logiciels, six classes d'actif, des fonctionnalités pointues de reporting et de gestion de portefeuille : la matière est dense. Tout l'enjeu est de rendre cette complexité lisible sans l'appauvrir. C'est un travail d'architecture autant que de design.
Le cœur de la refonte, ce n'est pas l'esthétique : c'est la structure. Avant de dessiner quoi que ce soit, j'ai repensé l'architecture de l'information pour que chaque visiteur trouve sa voie en un clic, autour de trois portes d'entrée complémentaires.
Cette triple entrée évite le piège classique des sites B2B complexes : noyer le visiteur sous un menu unique et interminable. Ici, chacun suit le chemin qui lui parle et arrive plus vite à la démo.
flowchart LR
A["🏠 Accueil"] --> ACT["Acteurs"]
A --> SOL["Solutions"]
A --> CLA["Classes d'actif"]
A --> SOC["Société"]
A --> NEWS["Actualités"]
A --> BLOG["Blog"]
A --> DEMO["Demander une démo"]
ACT --> ACT1["General Partners"]
ACT --> ACT2["Limited Partners"]
ACT --> ACT3["Asset Servicers"]
SOL --> SOL1["CRM central"]
SOL --> SOL2["Deal Flow"]
SOL --> SOL3["Gestion des fonds"]
SOL --> SOL4["Gestion de portefeuille"]
SOL --> SOL5["Gestion des investisseurs"]
SOL --> SOL6["Reporting"]
SOL --> SOL7["Extranet investisseurs"]
SOL --> SOL8["Extranet portefeuille"]
SOC --> SOC1["Services"]
SOC --> SOC2["Témoignages"]
NEWS --> NEWS1["AM Tech Day 2025"]
NEWS --> NEWS2["Awards 2024"]
NEWS --> NEWS3["IPEM 2025"]
BLOG --> BLOG1["Portail investisseur"]
BLOG --> BLOG2["Digitalisation du Private Equity"]
classDef home fill:#3C5D42,stroke:#2a4030,stroke-width:2px,color:#ffffff;
classDef pole fill:#A2C3A8,stroke:#3C5D42,stroke-width:1.5px,color:#1f3326;
classDef page fill:#E0EBE2,stroke:#A2C3A8,stroke-width:1px,color:#2a4030;
class A home;
class ACT,SOL,CLA,SOC,NEWS,BLOG,DEMO,F pole;
class ACT1,ACT2,ACT3,SOL1,SOL2,SOL3,SOL4,SOL5,SOL6,SOL7,SOL8,SOC1,SOC2,NEWS1,NEWS2,NEWS3,BLOG1,BLOG2,F1,F2,F3 page;
linkStyle default stroke:#ffffff,stroke-width:1.5px;La force de CV4, sa couverture fonctionnelle complète, était aussi le principal défi de mise en page. Comment présenter huit modules (CRM central, deal flow, gestion des fonds, gestion de portefeuille, gestion des investisseurs, reporting, extranet investisseurs, extranet portefeuille) sans transformer le site en catalogue indigeste ?
La réponse : une fiche par solution, construite sur un gabarit constant, un bénéfice clair en titre, l'explication ensuite, un visuel, un appel à la démo. Le visiteur comprend chaque module en quelques secondes, et passe de l'un à l'autre sans effort cognitif. La répétition d'un même modèle, loin d'être monotone, crée un sentiment de maîtrise : tout est à sa place, partout pareil.
Même logique pour les six classes d'actif : chacune a droit à sa présentation, parce qu'un gérant en infrastructure et un gérant en venture ne se reconnaissent pas dans les mêmes mots. Le site leur parle à chacun dans leur langue.
Dans la finance, rien ne rassure autant qu'un pair satisfait. La refonte fait donc une place forte aux témoignages clients, de vraies maisons reconnues du capital-investissement, avec leurs mots :
« La plateforme full web de CV4 nous permet une facilité d'accès, une grande ergonomie, une capacité d'adaptation et d'évolution. » — Sofinnova Partners
« Nous avons choisi CV4 car il répondait à nos besoins techniques et fonctionnels. Son utilisation au quotidien et le support des équipes nous permettent d'optimiser la gestion de notre activité. » — Seven 2
Mises en regard des chiffres clés (17 ans d'expérience, position de référence, l'award 2024), ces preuves construisent une crédibilité que le discours seul ne peut pas atteindre. Le site ne dit pas « faites-nous confiance » : il le démontre.
Les acteurs du private equity travaillent à l'échelle internationale : investisseurs étrangers, fonds transfrontaliers, équipes multilingues. Le site a donc été conçu bilingue FR/EN, avec un sélecteur de langue accessible en permanence.
Le bilingue n'est pas une traduction posée par-dessus : c'est une contrainte de conception. Les longueurs de texte varient d'une langue à l'autre, la hiérarchie doit tenir dans les deux versions, et chaque page doit exister proprement en français comme en anglais. Penser le bilingue dès la maquette et non après coup évite les mises en page qui « cassent » au changement de langue.
C'est là que l'identité visuelle prend vie à l'écran. La refonte applique la charte de marque à l'ensemble du site, dans une cohérence totale.
#002F6C) ancre le site dans la confiance et le sérieux ; il se décline en une palette primaire étendue, du bleu vif au bleu nuit, pour hiérarchiser titres, boutons, icônes et fonds de blocs. #00ECC8) et ses nuances secondaires viennent rythmer l'interface : boutons secondaires, accents, fonds ponctuels sans jamais surcharger. Cette palette n'a pas été choisie à l'œil : elle a été calibrée pour un maximum de lisibilité, d'ergonomie et d'accessibilité.Tout le site est composé en Montserrat, la linéale géométrique de la marque, déclinée en plusieurs graisses pour distinguer titres, sous-titres et textes courants. Une seule famille typographique, bien hiérarchisée : le secret d'un site à la fois moderne et stable.
Plutôt qu'un template générique, l'interface a été dessinée spécifiquement pour la marque : composants, grilles, fiches solutions, blocs de preuve, vues mobiles. Le résultat reste cohérent avec le logo, la plaquette et les supports événementiels : la marque dit la même chose, partout.
Un beau site qui ne convertit pas ne sert à rien. Dans la finance B2B, la conversion ne se joue pas sur un achat en ligne, mais sur une demande de démo, le premier vrai contact commercial.
Tout le parcours est donc orienté vers cet objectif : des appels à l'action « Demander une démo » placés aux moments où le prospect est convaincu (après une section solutions, après les chiffres clés, en fin de page), un formulaire simple, et un message d'invitation clair : « Discutons de votre digitalisation dès aujourd'hui ». L'enjeu n'est pas de multiplier les boutons, mais de les placer là où la décision mûrit.
Une refonte réussie ne fige pas le site, elle lui donne les moyens de durer. Le site intègre un espace blog et actualités qui sert trois objectifs :
Pour un éditeur de logiciel, c'est essentiel : le site n'est pas une brochure imprimée une fois pour toutes, c'est une plateforme qui doit pouvoir publier, évoluer et capter du trafic qualifié dans la durée.
Un visiteur qui retrouve la même rigueur sur le site, la plaquette, le stand de salon et la présentation commerciale en déduit, presque inconsciemment, que l'entreprise est tout aussi rigoureuse dans ce qu'elle fait vraiment : gérer, sécuriser, optimiser des actifs. Le site n'est pas un objet isolé : c'est le point de contact le plus visité de la marque, celui qui doit incarner toute l'identité à lui seul.
C'est pourquoi une refonte de site réussie en finance ne commence jamais par le design : elle commence par la compréhension du client et par l'architecture, puis décline une charte cohérente jusque dans le moindre bouton. Le design n'est pas la décoration du site, c'est la preuve visible de son sérieux.
Refondre le site internet d'une entreprise de la finance, c'est résoudre trois équations en même temps :
Pour Klee Capital Venture, ça s'est traduit par une architecture à trois entrées (acteurs, solutions, classes d'actif), une mise en valeur des preuves (chiffres, award, témoignages de pairs prestigieux), une version bilingue pensée dès la maquette, une direction artistique fidèle à la charte (bleu, turquoise, Montserrat) et un parcours entièrement orienté vers la demande de démo. Un site qui dit, sur chaque page : un acteur sérieux, fiable et pérenne, à la hauteur des actifs qu'on lui confie.
Vous dirigez une entreprise de la finance, un fonds ou un éditeur de logiciel et vous voulez une identité visuelle à la hauteur de votre sérieux ? Contactez-moi, je vous accompagne du logo à la déclinaison sur tous vos supports.
Je vous parle de design, de graphisme et je fais des zooms sur certains de mes projets clients. Un bon moyen pour vous de comprendre certains points sur l'identité visuelle, la création de site internet ou de boutique en ligne.
